Noong 1999, maynabalita mga balita ngang pagkakaroon ng "Korean Wave" sa Tsina, Taiwan, Vietnam, Hong Kong, at iba pang bansa sa Asya. Noong 1997 nang matamaan ng IMF crisis at pinaniwalaang humihina na ang modernisasyong pang-industriya, nagkaroon ng malawakang pagkilos nang magamit ang mas pinataas pang uri ng kultura upang malampasan ang krisis ng bansa. Ang mga Koreanongdramang dramaKoreano ay patuloy na kumalat sa Asya. naNaging nagbuosikat malakingang mga tagumpayito sa Hapon, Tsina at Timog-Silangang Asya at nagsimula rin itong bumuo ng isang merkadosumikat sa Europa at Hilagang Amerika.
